在国际经济局势极度深寒的今天，全世界在经济危机中动荡起伏。纵观我国建筑陶瓷企业，能在这汹涌寒流中逆流而上的屈指可数。首先是国家对于陶瓷业高污染、高耗能的严格控制，强制佛山陶瓷企业大规模产能外迁或关闭；紧接着，伴随着资源性原材料价格的不断上涨，整个商业流通领域涨声四起，陶瓷行业竞争更加激烈；再加上国家对于房地产市场的宏观调控，楼市疲软导致下游的家居建材行业受到直接影响，佛山陶瓷企业更是雪上加霜。

　　经济因素影响陶瓷出口据悉，历来被誉为我国外贸出口风向标的广交会，去年下半年受美国次贷危机影响，秋季广交会美国采购商数量开始减少，当次贷危机影响扩展到欧盟地区，今年的春交会上不仅美国客商继续减少，欧盟采购商来的也少了。再到刚刚结束的秋交会，欧美客商数量仍在持续下降。

　　记者在走访第104届广交会时，一陶瓷企业反映，“欧美客商减少，导致订单流向越南、印尼、泰国等东南亚、中东及非洲地区”，出口地转移趋势显现，我国企业的出口份额锐减。种种不利因素，迫使企业进一步加快了调整自身战略的步伐，一些注重产品开发、品牌经营的企业表现出对环境变化较强的适应能力和竞争力，在一定程度上将加速优胜劣汰、产业升级。

　　记者在广交会馆陶瓷展区内看到，英皇洁具是唯一做了两层装修的企业，现场工作人员表示人流量确有大幅下降，但基于重要展会平台中的展示是树立品牌的关键，尤其在经济不景气的时期，逆流而上扩大品牌影响力是该企业的营销部署。

　　据介绍，东鹏陶瓷在广交会上也扩大了展台面积，该公司新产品仿石材“纳福娜”玻化砖，价格虽高却仍受青睐，其销售部负责人士表示，陶瓷产品更新换代速度更快了。

　　国内市场创新苦练内功受国际经济海啸影响，我国佛山建陶企业出口受挫，国内市场则成为企业花大力气抢夺的“蛋糕”。

　　广东新中源陶瓷有限公司销售总经理陈兴文表示，这样的经济状况更能反映企业的实力，只是大环境要求企业在资金、渠道、人员等方面保证安全第一。新中源在终端建设、渠道建设、人员培训等方面予以侧重，但企业整体推广费用不变，这是企业进行战略调整。他介绍，从今年5月开始，新中源采用“团购”方式吸引全国各地消费者前往佛山总部购买陶瓷产品，该企业为消费者的“衣食住行”买单。

　　同样，欧神诺陶瓷近期落成第一大旗舰店，包括88个样板间供消费者体验。这是因为体验馆已经成为趋势，仅凭销售员与销售手册不能赢得消费者的信任，体验馆直观环境迎合了消费习惯。大手笔的投入是为了更好地树立优质品牌和为消费者服务。

　　为了在市场低迷期间练好“内功”，创新成为企业寻找新出路的途径。新中源市场部总监陈勤显告诉记者，创新的营销模式打破了地域限制，尽管模仿团购的建陶企业不在少数，但由于在佛山拥有五星级酒店，在新中源能实现大规模、大力度的跨省团购，其他企业则很难复制。参观了一次温州业主在新中源的采购现场之后，记者发现厂商开展团购活动对品牌形象的树立具有长远意义，让更多消费者近距离认识品牌，了解企业实力。